2024-04-06 17:00:32 | 来源: 互联网整理
这个团体有很多光环和传奇：WME前身成立于1898年，是好莱坞历史最悠久、规模最大的经纪公司。 其签约客户包括窦森、奉俊昊、盖尔·加朵、“石头姐”艾玛·斯通等，IMG成立于20世纪50年代，是美国职业体育包装和推广的先驱。 这也是该行业第一家进入中国市场的外资企业。 1979年促成拳击冠军阿里访华并签订合同。 李娜等国内顶级职业运动员还拥有全球最大的模特经纪公司IMG MODELS，雎晓雯、卡莉·克劳斯等超模都曾在这里签约。 随着2014年WME以24亿美元收购IMG，体育娱乐巨头WME-IMG（现奋进）正式诞生，瞄准泛娱乐行业众多顶级IP。 在中国，2016年，由红杉资本、腾讯、分众传媒、方源资本共同投资的集团中国子公司正式成立。 WME-IMG 全面接管集团的全球资源。 公司以过去几十年在中国的耕耘为基础，推动中国市场娱乐体育领域的全面发展。
继2016年击败华人文化传媒和万达集团以40亿美元收购全球最大综合格斗组织UFC作为该集团的中国子公司后，去年11月推动中国赛事登陆上海后，维美推出了一系列组合拳，整合集团全球业务资源。 积极将其引入中国。 近日，他们宣布启动由WME Global代理、改编自狮门影业领先IP《Now You See Me》的现场秀全球巡演。 首秀将于11月在北京工人体育场举行，这进一步彰显了维美对于中国市场的雄心和野心。 预计。
在一个阳光明媚的下午，我们见到了WME-IMG副总裁何云波。 他心思缜密、健谈。 深耕现场娱乐行业多年，分享跨国传播、IP衍生品、后代理时代的方法论。
《Now You See Me》LIVE秀：为平凡生活铸就英雄梦想
从古代经典记载的豆子撒播，到刘谦亮相春晚引领全民热潮，魔术一直是受众群体最广泛的线下娱乐形式，直击大众的G点，创造票房奇迹，涵盖音乐、舞蹈、惊悚、动作、悬疑等多重元素。 近年来，中国诞生了像《奇幻森林》这样的专业魔术表演公司。 但与歌舞表演、舞台剧等主流娱乐相比，仍处于小众细分领域，大型高品质魔术表演仍属空白。 但这也是一个潜力巨大的蓝海市场：拉斯维加斯依靠赌场和魔术表演来支撑整个城市的经济，每场表演的票房高达7000万美元。
国内观众对魔术表演印象最深的仍然是大卫·科波菲尔穿越长城。 在何云波看来，中国目前并不缺少资金和市场，而是缺少优质IP的引进，而这正是美丽想要完成的任务。
当IP衍生品成为主要变现手段时，出现了两大形式：基于消费品和现场娱乐的衍生品开发，以及基于内容的衍生品改编。 将《Now You See Me》改编成现场表演就属于后者。 《惊天魔盗团》拥有强大的IP背书，而且不是小剧场而是大场地。 同时，也可以借助2019年《惊天魔盗团3》上映的契机，进一步反哺电影IP，形成闭环。 “我们将把它打造成一个每年巡回演出的长期项目。”
原片上映期间，全球票房总计3.5亿美元，其中中国贡献了1.2亿美元。 在周杰伦主演的、更具中国元素的电影续集中，中国也贡献了6亿美元的票房。 ——这证明了国内观众的口味偏好，也证明了狮门对中国市场的高度重视，为薇美全球巡演首站中国的宣传增添了砝码。
场景与电影最大的区别在于即时性和不可复制性。 在没有剪辑和特效的加持下，如何将酷炫的魔法、静止的雨滴、钞票的消失等占原作一半的根深蒂固的场景在线下升级成为最大的难题。 从队伍配置来看，几位“主演”魔术师的排名都在世界前20。 他们来自英国、法国和荷兰。 他们获得了魔法界的最高奖项FISM。 这是一场大型装置秀，物体消失而不是特写魔术。 魔术师们在现场沟通和观众心理方面也拥有丰富的经验——他们常年出现在全球巡演和电视节目中，他们在YouTube上的视频观看次数高达1亿次。 此外，由中国魔术师担任的神秘“第五魔术师”《天眼骑士》在首演前将在中国连续排练十天。
另外，制作团队是有着深厚魔幻基因的The Works Entertainment。 他们之前的《魔术师》节目已成为历史上票房最高的现场魔术表演，累计票房达2.5亿美元。 作为一场高度依赖舞台设计的现场演出，《Now You See Me》LIVE秀首次使用了英国进口的全套灯光设备。 前期制作成本达到数千万美元，比布鲁诺·马尔斯等欧美一线艺术家的演出成本还要高。 此次魔术表演的国内运营商以《冰上迪士尼》原国内运营商明星在线为主导，周杰伦巡演的演出公司京奇非凡也参与其中。 它的优势也很明显：与欧美表演因语言障碍而观众有限相比，魔术的娱乐世界具有普世性。
美丽对这个大型商业项目的前景充满信心。 “从门票表面看，280至580元/张的定价与国内一般购买力相比非常亲民，这与这场魔术表演的合家欢乐以及广泛打开全国市场的定位相符。 ”。 定于11月发布，连续十周十个城市，此次除了一线城市外，还有贵州、苏州等地比较少见的游览选择。 他们充分肯定了这些地区的消费潜力。
目前，魔术类综艺节目在中国还属于罕见类型。 江苏卫视去年推出的《魔术师》口碑收视表现一般。 注意力经济时代，缺乏明星效应、缺乏互动成为网络综艺的瓶颈，而“沉浸式”魔术表演更容易融入情感。 魔术是为观众在平凡的生活中创造的梦想。 原著中，杰西说出了魔法的秘密：“离得越近，看得越仔细，就越容易被骗。”
后代理时代：最古老的公司演绎时代共创魔力
作为好莱坞历史最悠久、规模最大的经纪公司之一，WME的前身甚至将卓别林、玛丽莲·梦露等都纳入其最早的签约明星之列。 何云波将经纪业务概括为“如何为客户提供增值服务”。 明星艺人获得资源并不难，为什么还需要经纪公司呢？ 与照顾艺人衣食住行的“保姆式”经纪人不同，以WME等国内经纪公司为代表的好莱坞模式主要是“打包”：导演+编剧+演员全部提供给艺人。剧组人员齐心协力，有效整合资源，为艺人的职业生涯规避风险、增加价值。
作为集团的中国子公司，除了经纪业务，薇美更愿意将自己视为一家泛娱乐公司。 数据显示，到2020年，全球娱乐产业规模将达到2.14万亿美元，高于GDP增速。 无论经济状况如何，娱乐始终是人类的基本需求。 未来，刚刚成立两年的维美可能会带来更多线下娱乐可供行业参考，比如去年维密摄影师举办的摄影展，都是围绕消费升级和新的娱乐布局新中产阶级的代表。
单纯靠抽取佣金来赚钱的方式已经不适合后代理时代了。 合并后，WME-IMG的佣金收入仅占其收入的25%。 《好莱坞报道》认为，这家文化、体育和娱乐巨头将重点关注内容建设。 。 除了代表旗下影视和时尚艺人，在全球运营各类体育、娱乐、时尚、艺术、美食活动外，集团总部和中国子公司薇美越来越多地涉足影视制作和发行。 “我们不仅擅长体育领域，还整合上游领域的资源。我们还有很多像《惊天魔盗团》这样的IP。”
并购一直是WME-IMG（现Endeavor）完成娱乐王国版图、打通上下游内容链的重要形式。 收购Frieze完成了艺术板块，与Turner合资成立ELEAGUE完成了电竞板块。 “我们想讲的不是一个资本故事，而是对资源更好的探索。” 收购UFC后，如何更好地将这一体育重量级IP融入整体成为焦点。 该集团联席总裁马克·夏皮罗为此制定了全面的计划。 计划涵盖品牌发展、内容创作、所有权、版权费、作者权等。在流媒体平台入局的大局下，娱乐代理巨头也在发生行业变革，与CAA等后起之秀的战争刚刚拉开序幕。开始了。
中国子公司的设立也被视为WME-IMG（现为Endeavour）的重大举措之一。 在引入IP时，往往存在团队不够专业、不够规范的情况。 如何更好地实现国际IP本土化，实现知识产权红利共享？ 集团中国子公司WME-IMG 100多人的团队给出的答案是，第一步是风险预测，然后由头部合伙人推动实施，然后结合之前的成功案例添加具有中国特色的叙事方法。
《致命魔法》说，每一个伟大的魔术都离不开验证和传递，哪怕只需要一秒钟就能让对方惊叹不已。 我们无从得知未来薇美会瞄准哪个娱乐领域，但可以肯定的是，其中肯定包括无数跨国IP的传播、转移和验证。 这大概也是时代创造的魔力吧。
结尾
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