页游广告这么低级，真的会有人去玩吗？

2024-04-28 11:59:40 | 来源: 互联网整理

出自《我一直在洗澡，油腻的师姐呢？》 到“如果你是兄弟，就杀了我”，到“大扎豪，我是扎扎辉”。 页游广告正朝着越来越低的方向发展。 而昔日影帝张家辉的形象在人们心中似乎也越来越欢喜了。 而这些看起来非常“低俗”的网页游戏广告在微博、微信朋友圈、各大新闻客户端上随处可见。 就像牛皮癣的小广告一样，它们占据了我们生活中的各种信息流。

那么，这些普通玩家可能玩不到的网页游戏，真的会有人玩吗？ 为如此富有的人做广告怎么样？ 今天就和大家聊聊“你还没保存的新版本飞船”。

网页游戏广告这么低级，真的会有人玩吗？

从玩法上来说，这类页游的玩法非常简单，无非就是“传奇”玩法。 游戏防呆性很高，大致可以分为放置和PK两部分。 很多80后、90后玩家早在15年前就已经接触过它。 但这种简单的游戏正好满足了30岁到40岁的中年人轻松娱乐的需求。 与目前极其流行的吃鸡游戏和MOBA游戏相比，这些游戏既不需要动脑筋，也不需要花哨的操作。 他们只需要点击鼠标并挂断即可。

由于15年前条件的限制，今天的很多中年人并没有能够像90后那样享受到年轻时应该享受到的乐趣。 他们忙着赚钱养家。 看着自己2000年或者10年前出生的孩子们开心地玩着王者荣耀、斗鸡等手游，看到网络上铺天盖地的页游广告，难免会激起青春的激情。

无论是古天乐、陈小春、还是张家辉，这些明星代言人都因出演港台影视剧而闻名。 比如古天乐的《射雕英雄传》、陈小春的《****》、张家辉的《万王之王》，或者“社会华强哥”孙红雷，这些都是大家耳熟能详的影视作品70、80后出生的明星。 。 就像《传奇》一样，对于油腻的中年大叔来说，这些明星也是他们青春的一部分，是时代的象征，让他们在岁月流逝之后，还能在游戏中体验一段热血青春。

如果你鄙视传奇网页游戏，那么你就不再是它的目标用户。 因此，你不会看到TFBOY、鹿晗等青年才俊出现在这样的页游广告中，那么他们为什么会选择宋小宝和岳云鹏作为代言人呢？ 因为这群中年人除了港片之外，还偶尔看看宋小宝的小品和郭德纲的相声。 所以这些网页游戏广告的聪明之处就在于它们准确地定位了目标群体。

那么问题又来了，这些广告如果投放量这么大，不是要花钱吗？ 你怎么赚这么多钱？

事实上，这些网页游戏广告真的很赚钱……

探湾蓝月亮2017年第四季度营收2.1亿，全年营收近10亿。 公司创始人吴旭波于2017年宣布，公司将在五年内在A股市场上市。 江西探湾信息科技公司只是一家2015年5月注册的公司，距今还不到三年。 探玩游戏是一款网页游戏平台。

游戏的真名不是蓝月，而是网络上最火的页游《蓝月传奇》↑↑↑

浙江盛和，专注传奇页游开发商↑↑↑

很难想象，对吧？ 因为页游和端游的盈利模式完全不同，页游1%的用户贡献了99%的利润。 最好看看下面哪位玩家更有可能玩传奇网页游戏。

玩家A：25岁男性，****大学生，毕业前玩过盗版单机游戏，毕业后在二线城市月薪3500元，目前有支付能力喜欢STEAM买游戏，也喜欢游戏机（PS4或者NS），这是他平日里的最爱。 他在贴吧里喊着“XX是世界第一”，喜欢在QQ群里向别人炫耀自己是高人（搜狗或者人渡），玩流行的网络游戏。

玩家B：40多岁了，事业有成，不需要管理家里的资产。 他有大学学历，是一位四线城市的私营业主，孩子正在读高中。 新游戏的机制太复杂，难以理解，反应和玩法跟不上。 时代。 但他在网页游戏里一天充值2万元，上百人喊他大哥陪他玩，满足了他的虚荣心和社交需求。

这里引用作者Young.的文章（从《玩转蓝月》开始，用户画像有多重要？）↑↑↑

答案是显而易见的！

所以大部分不明白网页游戏为什么能盈利的人，大多是没有经历过2000年传奇时代的年轻人，这就是所谓的感悟。 或许经历过DOTA最辉煌时代的玩家都明白，就像我弟弟的领队黄经理一样，每天午饭前，他总是打开War3和对战平台，玩炸弹人（他只知道炸弹人……）。

或许正如探湾蓝月的宣传语一样：“错过了今年，就只能再等一年”。 对于不再年轻的他们来说，他们愿意等待一生，因为那是他们曾经拥有过的最辉煌的青春！

《咋咋回》、《舔古热》是如何火起来的？

“咋咋回”、“新船版”这样的玩笑是如何在玩家中流行起来的呢？ 我认为主要有以下几个原因。

1、洗脑营销和朗朗上口的“矛盾”

和几年前的脑白金一样，“脑白金”也是营销天才史玉柱最成功的案例之一。 打开任何一个电视台，都会有两个老头老太太手舞足蹈，喊着“今年过节”。 不收礼物，只收脑白金。”上过小学的人都知道，这则广告有一个明显的矛盾和错误，他们说不收礼物，却只收脑白金。怎么办？这样的矛盾史玉柱难道不明白吗？只是他明白这样的矛盾会让用户记住，成为茶余饭后的话题。

同样，“点击，玩一年，装备不花一分钱”，广告语同样朗朗上口，但也与玩家的认知相矛盾。 这游戏真的够我玩一年吗？ 花一分钱吗？

2.方言更容易成为玩家的笑柄

2016年10月，大家的朋友圈里肯定充斥着“蓝皮瘦香菇”的笑话，而这个表情包的来源就是广西南宁一位小伙子谈恋爱时录制的视频。 由于方言的魔性，网友们疯狂吐槽，他也成了全国各地的网红。网友们还自发贴出各种表情包，表达对这个“表情包”的嘲讽。

同样是“普通话港台口音”的方言如“咋咋会、古里乐、杰斯你没救船新版”也有同样的效果。 不管是正面还是负面，只要有利于曝光，就可以再次传播，有利于网页游戏的推广。

引用探玩页游营销总监莫敏在17173年度营销沙龙广州站的演讲：“人气背后有营销，但人气不是最终目的，打造品牌才是。” 同时她还表示，“在拍摄前期为什么一定要用代言人的原声呢？ 因为我们在测试效果和素材的时候，发现有些人，比如张家辉，普通话比较有辨识度，所以我们会在前期的创意拍摄中引导这一点，这也成为了一个流行的梗。 这与我们的原创素材符合用户喜好有关，成为热门表情包是团队和用户共同努力的结果。”

3、夸张+各种追热点

当然，这些还不够。 网页游戏广告的受欢迎程度并不亚于杜蕾斯文案。 王宝强与经纪人宋喆事件传出后不久，古天乐立即“绿”了。 不过，它并没有提及这起事件，因此舆论无法对其进行谴责。 只要用“绿色”这个关键词来刺激你的眼球，在你的脑海中形成固有的印象。 然后它会让你微笑并再次传播它。

而现在“吃鸡”这个关键词非常流行，玩家们应该也能随处看到那些宣扬吃鸡能力的网页游戏广告吧？ 就连一个月前的“超级蓝月”自然奇观也完全抢走了趣蓝月和蓝月的风头。

4、越“俗”你越喜欢？

也许很多人认为它低俗、低俗，但越低俗的东西可能更受喜欢的用户欢迎。 比如，一些直播平台每天都会上演“铁锅炖自己”之类的各种抢眼表演。 粗俗吗？ 很俗气！ 但它们的数量只是很多。 它的观众就是爱看，而且这群人在中国有很大的基础，很多都存在于三四线城市。

大多数网页游戏想要覆盖的人群就是上面提到的三四线富裕玩家。

难道明星们不知道自己的形象很傻吗？

为什么当时的男偶像古天乐愿意接受这样一个看似“自我毁灭形象”的广告呢？ 我先给大家讲一个罗振宇在节目中提到的故事。 游戏公司签约明星代言人的流程是这样的：在获得明星代言人同意之前，游戏公司会通过PS等手段将明星的照片粘贴到其游戏上并在网络上传播。 至此，确认该游戏公司侵犯了著作权。

网络数据会在很短的时间内向游戏公司反馈明星的产品推广非常有效。 然后他立即给这位明星的经纪人打电话说：“我们需要你的代言三个月，就三个月。” 代言不需要你配合任何活动，甚至不需要拍照。 给你P图，200万立马到账。 如果你能拍个视频，我们就加150万。”

周杰伦也代言《魔法王座》↑↑↑

小弟有话要说：任何明星都有保质期，再红的明星也有冬天。 时间一到了，无论是影帝还是杨过，春哥还是曾哥，他都过时了。 张家辉、古天乐、陈小春早已过了演艺事业的黄金期。 选择向某人提起侵权诉讼不仅会耗费大量时间，而且也可能不会胜诉。 就算赢了，结果也只是赔偿，而且以后的赔偿可能连代言费的十分之一都不到。 与其这样做，为什么不选择直接拿钱呢？

那么问题来了：看看古天乐修建的希望小学。 如果你是古天乐，你会做出什么选择？

严肃哥注：古天乐累计捐款2800万，在广西、云南、贵州等西南省市的贫困山区建设了97所学校、教学楼、宿舍（根据最新数据） Cien 基金网络，2017 年）。 因为学校数量太多了。 为了方便读者，我们就不一一列举了。 摘录了一些屏幕截图。 每所学校都是一所以古天乐命名的小学。