《哈利波特：魔法觉醒》 借助抖音破圈，IP手游不再“封闭可爱”

2024-09-21 13:41:33 | 来源: 互联网整理

得益于强大的粉丝基础，《哈利波特》的各种衍生作品从来不缺乏观众。今年9月，网易IP改编手游《哈利波特：魔法觉醒》（以下简称《魔法觉醒》）一经推出就引发新一波刷屏热，成为今年首个突破10亿的新手游。第一个月的销量。

不仅如此，围绕手游和《哈利波特》IP本身，用户还在社交媒体、游戏社区和短视频平台上创作了大量的二手作品。然而，随着用户原创内容的疯狂增长，如何利用原生流量，聚合和组织自然流量，将作品推广到更广泛的圈子，是所有热门IP手游面临的大问题。

抖音作为时下最热门的短视频平台，在内容传播方面拥有天然的流量优势。扎根抖音，不少游戏厂商和热门IP手游都在推出一些非常有趣且有价值的营销举措。

IP引发二次创新热潮。平台如何引导流量帮助其突破？

近年来，各类短视频平台的崛起，将视频创作的门槛降到了最低。 UGC（用户生成内容）成为各大互联网平台一大亮点的同时，也成为营销必备的流量高地。随着大量二代内容的广泛传播，不少优质IP破圈，帮助原生IP吸引了众多圈外观众。网易手游《魔法觉醒》自9月份上线以来，凭借游戏IP本身的坚实粉丝基础，产生了大量的二代内容并迅速传播。

经历了火热的九月后，《魔法觉醒》选择了国庆节节点在抖音上推广游戏，将整体曝光度和用户活跃度提升到了另一个台阶。聚作引擎为游戏定制了抖音挑战+全民任务曝光营销模式。它利用UGC的广泛传播来炒热话题，全民任务辅助曝光来吸引新玩家，不断为游戏引入新的用户群体。

如何让游戏在最短时间内进入用户的视野，开屏推送自然是最简单、最快的方式。

《魔法觉醒》 通过抖音TopView刷屏推荐，将游戏信息呈现在每一位抖音用户面前，吸引用户搜索相关内容，并与抖音热榜、话题产品、热门产品等页面上的游戏相关内容形成链接。形成完善的内容营销策略和完整的传播链，触达网站更广泛的用户群体。

有了足够的曝光度后，如何吸引用户下载游戏就成为了下一个营销重点。

平台采用“全民使命”现金+流量双模式来攻击产品效果，鼓励用户创作游戏相关内容，赢取现金奖励和流量提升。用户拍摄完成视频发布后，会在视频左下角挂上一个游戏站主播，点击直接跳转下载游戏。

添加游戏站主播玩法后，国家任务触发的视频创作量和主播站点击量《魔法觉醒》，取得了非常亮眼的成绩。游戏站主播不仅提供了更便捷的游戏下载方式，也给用户带来了良好的收益。游戏、用户、平台是各方共赢的局面。这种推广方式无疑还有巨大的潜力有待探索。

同时，《哈利·波特》IP本身强大的号召力也促成了其在自然流量巨大的抖音平台上的传播。一大批优质专家创作的短视频作品成为爆款。

哈利波特嘲讽化妆挑战

结合《魔法觉醒》本次国庆大促的内容和结果数据，我们或许能看到更清晰的游戏大促思路。原生IP资源+国家任务+原生话题的推广出圈，吸引了原作粉丝的同时也吸引了不少新用户。项目实施期间，抖音官方账号《魔法觉醒》成功实现粉丝质量增长，新增粉丝37.55万人，增幅210%+。整体总曝光量达到9.68亿，总互动量2600万+，总点击量146.1万+。这样的结果证明，巨大的引擎对于帮助厂商提高品牌曝光度、积累UGC有着不可或缺的作用。

成功与转型：热门IP在抖音找到“财富密码”

从《魔法觉醒》的营销案例和最终结果可以看出，对于IP手游来说，营销推广不仅仅是锦上添花。如果运用得当，营销可以进一步激活IP内容生态，放大手游的IP价值。更重要的是，正确的营销方式还可以保持用户粘性，延长手游产品的生命周期；如果从IP层面来看，活跃的用户生态和营销活动也能让IP本身变得更有生命力。

事实上，不仅是《哈利波特》款手游，今年不少IP手游作品也意识到了话题营销和UGC创作的重要性，纷纷选择抖音作为IP发声的重要阵地。

以众多90后、00后的童年记忆《摩尔庄园》为例，其上线恰逢儿童节。背靠抖音海量流量和庞大用户群，《摩尔庄园》通过节点营销唤醒了用户的童年情怀，进而推动用户自发生产原创热门内容，全民互动的宣发分发模式也掀起了一股摩尔热潮。抖音发烧。

利用摩尔庄园IP的情怀和怀旧之情，抖音在平台上推出国家任务和人才储备，不断激发用户产生优质UGC，并多次向IP原创圈外推送内容。在《摩尔庄园》的发酵过程中，抖音平台上涌现出“摩尔妆”、自制盲盒、手绘游戏角色等多种具有优秀破局特性的内容，不少视频和话题成为热门话题。抖音上热搜。

国网文章IP 《斗罗大陆》从IP矩阵出发，向IP所能覆盖的泛娱乐受众传播势头。自《斗罗大陆》 IP旗下多款手游产品上线以来，该IP的小说迷、动漫迷、游戏迷随时可以在抖音上接触到与《斗罗大陆》相关的各类文化内容。这些频繁曝光的信息也为他们今后转型为手游玩家打下了良好的基础。

其中，《新斗罗大陆》还瞄准了抖音平台的差异化玩法——明星生态，积极挖掘泛娱乐用户的潜在价值。《新斗罗大陆》通过结合抖音“明星生态”，借助斗罗大陆人物主题音乐、贴纸和明星合拍，充分调动明星粉丝和IP粉丝的积极性，从而实现品牌内容的有效接入和转化。

除了大众熟悉的网页动漫IP之外，近年来，《三国志》 《天涯明月刀》 《穿越火线》等端游IP改编的手游也不时进入抖音用户的视野，悄然触及潜在客户群体。可以看到，随着平台用户和内容生态日益丰富，不仅是动漫、网文，越来越多的IP也能在抖音上找到目标用户，而用户和内容构建的IP生态最终也能反哺到平台和社区，使它们更加多样化和繁荣。

经过过去几年抖音生态中IP手游产品的不断探索，一条可追溯的营销路径已初具规模，可以用四个字来概括：起步、继承、转向、结合。

首发是指平台主动曝光，通过TopView、热搜等形式率先触达各平台用户，持续向用户传递产品信息；诚氏是一家信誉型种植公司，旨在通过KOL、PUGC粉丝精准触达IP粉丝和明星；转移是国家互动的热潮。通过挑战和国家任务，进一步调动IP粉丝和泛娱乐用户的积极性；最后的整合是原生转化锚点，通过搜索产品和其他IP形成闭环，实现流量的大幅转化。对于游戏玩家来说。

但这样的品牌营销实际操作起来并不容易，因为它永远离不开一个好的IP，离不开一批核心IP用户，离不开一个能够合理配置资源、妥善运营的平台。

结论

从《哈利波特》款手游，到《摩尔庄园》款、《斗罗大陆》款IP手游，再到众多端游IP，可以看到IP声量+平台流量+内容/用户质量的组合模式逐渐成为主流。 IP手游的中流砥柱。抖音有效的“财富密码”。以IP为基础，依托平台，扎根大众推出优质内容，已经是IP手游实现良性循环的产品推广逻辑。

因此，对于IP改编的手游产品，首先要制作出足够有诚意、能够满足用户需求的基于IP的优质游戏内容，然后从IP受众、平台流量和品牌营销入手，让玩家有热情用于独立创作。让观众产生了当“自来水”的愿望。毕竟，好的内容是IP和游戏的基础。