一年下载量近亿，这款古风模拟经营手游是如何做到的？

2024-09-23 10:11:31 | 来源: 互联网整理

然而，随着赛道变得拥挤，模拟经营游戏也面临着“热门游戏数量下降”和“新游戏产品生命周期短”的问题。在模拟经营赛道存量争夺时期，一款新的模拟经营游戏如何突围并完成长期运营？

这个答案或许可以从易世界发行的古代经营模拟手游《我是大东家》中窥见一斑。

定位模拟业务的《我是大东家》，2021年5月上线时就冲上iOS免费榜榜首；上线五个月，月收入破亿；而上线近一年后，就位居免费模拟游戏排行榜前列，下载量已近亿次。凭借游戏内容和口碑，《我是大东家》获得了2021第七届硬核联盟黑石奖、华为开发者大会最佳模拟经营游戏奖等行业认可。

最近，《我是大东家》也迎来了一周年，并与国风口碑动画《秦时明月》展开了联动，看来势头很大。

《我是大东家》一周年活动

近年来，能够实现长期运营的优质手游并不多。《我是大东家》是怎么做到的？以一周年为契机，茶馆想分析一下《我是大东家》在模拟商业细分赛道上是如何突破的，在长期运营和国风IP塑造上都付出了哪些努力？

01

《我是大东家》 为什么

让玩家愿意继续付费？

一般来说，一款好的经营模拟游戏通常具有较长的生命周期和较高的用户忠诚度。

然而，这种理想情况却与国内模拟业务市场背道而驰。在“快启动、快复苏”的运营策略下，国内大部分模拟经营游戏产品的营收周期并不长。那么，《我是大东家》如何延长其生命周期呢？

2020年Q1进入日畅销榜TOP200的新经营模拟游戏数量在2020年Q4已经为零。

乍一看，《我是大东家》这个游戏的简单介绍似乎并不新鲜。 ——穿越回古代经营客栈，通过推动主线剧情拓展经营版图，最终从平民成为富翁。但茶馆在体验游戏后认为，《我是大东家》在剧情解读、玩法设计上是可玩的，并在版本更新内容和频率上提供了长期运营的必要条件。

首先，在剧情解读上，精美的画面、轻快的游戏音乐、生动的人物形象以及场景配音将现代玩家带入真实的古代商业场景，保证了游戏在音视频解读方面的精致度和沉浸感； “传统商人文化”被直播、T台秀、演艺孵化等现代商业文化所取代。有趣的人物和台词，比如嘻哈唐僧喊着“你想吃一块唐僧肉吗？”都产生了奇妙的效果。一种古色古香的幽默感。

《我是大东家》游戏关卡地图

洽谈场景

关卡包含剧情

在玩法设计上，经营模拟游戏提供了休闲娱乐的选择空间，成为用户留存的基本因素。玩家可以“玩”主线剧情，重游丝绸之路，运用现代商战手段，获取十多种商业建筑，并通过穿山越岭，招募食客经营客栈、剧院、农场等。河流，允许食客与许多市场人物进行经济竞争并受到惩罚。斩妖除魔的侠义风范。玩家闲暇时还可以在古城里饲养珍稀动物、培养学徒、参加宴会等。这时，就有了生活模拟的味道。此外，注重“社交”和“荣誉感”的家族系统也是《我是大东家》区别于同类游戏的地方。

游戏内商业模式

古城夜景

版本内容更新方面，据七麦数据显示，自2021年5月上线以来，《我是大东家》已更新十多个版本。《我是大东家》 随着用户等级的提高，更多玩法将有节奏地开放。每次更新包括功能优化、新功能和系统、节日活动等。在功能和系统更新方面，《我是大东家》会在不同阶段添加新的小游戏。比如上线两个月后新增的玩法“满汉全席”，用娱乐的形式呈现中国传统宴会美食；比如上线后新增的“家庭后院”系统，利用种菜、流浪的方式重现“偷菜时代”的幸福；此外，还有灵烟阁系统，向食客们展示珍稀动物的皮毛。

“满汉宴”玩法和“家庭后院”系统

有句话说，一款好的模拟经营游戏应该是一步步迭代玩法，让玩家处于一种永远不会“赢”的状态。《我是大东家》 通过玩法设计和版本更新，让用户体验到成长感和经营感，减少玩法体验边际效益递减的负面影响，让玩家在玩法中始终有思考商业计划的空间，从而提高长线- 玩家的长期保留率。可以进行改进，增加用户粘性，延长产品的生命周期。因此，通过上述分析，在茶馆看来，《我是大东家》具备长期发展和运营的必要条件——具有高度兼容的游戏系统和能够持续满足用户需求的“商业玩法”。只要产品测试不断深化内容和玩法，辅以用户端“引新、促活”的运营活动，《我是大东家》这款产品未来还可以实现更多可能。

02

链接国风IP

以旅行为媒介，传承经典

除了玩法和剧情之外，要实现游戏的长久运营，利用IP联动进行突破性营销，塑造自有IP品牌、扩大用户数量也至关重要。

玄机科技的《秦时明月》自2007年开播以来，口碑不断。其中，《秦时明月》第二季中天明、少宇、高月智闯入墨家禁地的情节给观众留下了深刻的印象。很多观众。本次联动活动中的《墨迹迷城》还原了《秦时明月》的经典场景。充满感慨。活动期间，玩家可以通过“机关中心”遭遇各种事件，并与班大师铸造零件，强化自己的机关站。机关类型中，动画中登场的“侦探木鸢”和“严嘉路克斯”也会出现。同时，还可以从机制中心获取生肖星图来解锁“幻音宝盒”，这也对应动画中的“幻音宝盒”。 “莫家境”级别。

机制类型和动画

除了墨家迷城之外，联动内容还包括以人气角色“邵思明”、“盖聂”、“未庄”为主角的独家“万叶飞花”和“鬼谷纵横”活动。通过参与活动，您将有机会获得“雀亭”“住宅”皮肤，以及限时主角皮肤时装，从用户评论来看，联动活动获得了良好的反馈。

活动界面

链接外观

周年庆活动用户反馈

通过体验，茶馆认为，《我是大东家》与《秦时明月》的周年联动是剧情和玩法上的深度合作。凭借联动IP的潜力，也吸引了国内动漫迷的加入。

除了《秦时明月》之外，这种深度合作还体现在另外两个联动上。通过分析，虽然三个国风IP的领域有所不同，但可以看出《我是大东家》联动的脉络是从核心到延伸。有章可循，促进联动IP双方在玩法上“双赢”。

例如，在服务上线初期，《我是大东家》首先从IP“丝绸之路”的核心文化内涵出发，选择与丝绸之路起点“洛阳博物馆”联动，夯实基础文化内涵它的游戏。游戏中收录了博物馆内与“丝绸之路”和“贸易商人”相关的文物，如“辟邪石”、“唐三彩白釉马”等。在此基础上，《我是大东家》继续扩大联动，与上海艺术工作室合作，在春节期间宣传中国传统文化故事。联动过程中制作了全新联动视频，让主角陈翔以3D形式来到《唐山大佬》的世界，带玩家重温“武力斩华山”、“沉香救自己”等经典场景。妈妈”，赋予它全新的面貌，同时也寓意着春节期间合家团圆的意义。本次一周年活动跨越更新的口碑动画《宝莲灯》，用数百名先秦儒生的文化来传递中国传统文化思想。

在联动中，《秦时明月》还采用了多种媒体形式的话题进行传播，比如与洛阳博物馆合作的丝路文化推广主题曲《我是大东家》，比如与抖音联动推出的《宝莲灯》一项全国性的挑战任务，吸引玩家创作短视频。丰富的创意形式也让《源起洛阳》达到了“破圈子”、“破年龄段”的传播效果。

2017年国务院发布的《我是大东家》号文指出，在传承中华优秀传统文化中，各类企业和社会组织要积极参与文化资源开发。《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》 创新地将“古代商人文化”与丝绸之路、模拟经营游戏相结合，赋予游戏以“文化+”的国风IP形象。此外，通过多重联动活动，也充分体现了其传承中国传统文化的决心和勇气。

03

深入探讨“模拟经营”主题

孵化CP持续赋能

事实上，《我是大东家》在业内取得成绩和良好口碑绝非偶然。《我是大东家》之所以具备上述长期运营和文化IP塑造能力，是基于易视界自2018年以来对该品类的持续耕耘经验。

因为在孵化《我是大东家》之前，易视界就已经凭借其“模拟业务”品类的旗舰产品《我是大东家》 《金币大富翁》在模拟业务细分领域有所突破。这三部作品虽然古今背景不同，但核心玩法都是注重成长和经营的“模拟经营”。

《商道高手》

《商道高手》

茶馆认为，一世界能够在“模拟经营”品类上取得成功，主要有以下三个原因：

主题差异化。在古风经营模拟游戏大多以“农耕”为主题的热潮下，易极界选择“经营模拟”为切入点，以差异化的玩法，探索“田园梦”之外的普通人的世俗梦想。在市场空白中，根据用户需求获取主题宝地。这就为跑过赛道奠定了先决条件。成熟的孵化配送体系。据了解，《金币大富翁》的研发团队实际上是《我是大东家》的开发团队。《金币大富翁》也是团队第二个月流水过亿的产品。据了解，易视界从2018年开始寻求CP孵化合作，开始与《我是大东家》团队合作，投入大量资源，提供从产品立项、调优到发行的项目支持。这也为赛道比赛提供了后部支撑。保持创新活力。从三款“模拟经营”游戏的主题来看，在取得《我是大东家》、《金币大富翁》的成绩后，易世界并没有“固步自封”，而是创造性地迭代了游戏，推出了一款结合了古风的模拟经营游戏。具有商人文化：010 -30000。这就保持了模拟业务赛道上修炼的连续性。

正是因为在模拟经营这个垂直品类上的深耕和匠心，易世界推出了多款深受玩家喜爱的“模拟经营”游戏，并再次带来了《商道高手》的成功。而这段时间的经验积累，不只是一周年的日日夜夜。

随着三款产品均进入月销售额过亿元的阵营，也意味着易视界凭借“模拟经营”品类在模拟经营赛道上取得了领先地位。

结论

2018年以来，从现代经营游戏《我是大东家》 《我是大东家》到古风搞笑经营《商道高手》，我们打造了多款销售额过亿元的产品，树立了易世界“模拟经营”领军者的形象。 ”品类，也体现了其较好的发行能力。

凭借良好业绩和卓越口碑的加持，《金币大富翁》也抢占了国外“模拟经营游戏”的出口蓝海，乘着游戏出海的浪潮，在港澳台等亚洲市场取得了优异的成绩，传递着中国传统文化的自信和中国经济的新面貌。近一年来，《我是大东家》先后与《宝莲灯》、《洛阳博物馆》甚至《秦时明月》挂钩，这也体现了易世杰以游戏为媒介传承中华文化的决心。