2024-01-25 03:00:20 | 来源: 互联网整理
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抖音还没有放弃社交网络。
近日，抖音在官网推出了一款名为“抖音聊天”的桌面聊天软件，支持Windows和Mac客户端。
官网显示，“抖音聊天”将于2022年12月30日更新，最新版本为1.0.0。
首次进入抖音聊天，需要使用抖音App扫描二维码登录。 界面与微信PC版类似，左侧为“聊天”和“好友列表”，中间为好友栏，右侧为聊天框。
目前看来该软件只提供聊天功能，功能比较简单。
值得一提的是，这是抖音自2020年推出号称“视频版朋友圈”的好友标签以来，第四次尝试社交化策略。与以往不同的是，这次选择从产品入手，而非功能入手。
事实上，抖音在社交道路上已经走过了近四年的时间，其社交野心在抖音上线时就已显露出来。
2019年初，主打短视频+社交的多闪正式上线，这意味着抖音正式进军社交领域。
随后，2019年5月，字节跳动旗下另一社交应用飞聊正式上线。
今年，字节初尝社交的滋味，为后续布局积累了大量经验。
2020年3月，抖音上线真人语音交友板块。 主播开启语音直播后即可接听电话。 如果用户申请的通话次数过多，主播还可以点击创建聊天室。
随后，抖音内部测试了“联系”和“熟人”两个新功能，分别针对与陌生人社交和与熟人社交。
同年5月，抖音推出“视频通话”功能。 用户只要在抖音上互相关注并成为好友，就可以开始视频通话。
2020年9月，抖音版推出“都市”、“好友”、“日常”等功能，进一步完善抖音用户的社交关系链。
2021年4月，抖音上线“抖音”和“个人名片”功能，主打与陌生人社交。
同月，抖音测试“好友聊天室”，主打多人视频聊天功能。
到目前为止，抖音几乎尝试了各种社交方式，但始终未能引起轰动。
尤其是多闪和飞聊这两款被寄予厚望的社交应用却以失败告终，迫使字节改变方向，开始寻找新的社交探索方式。
最明显的是，字节在社交领域的布局已经从推广独立社交应用转向在抖音内部构建元宇宙社交生态。
今年8月，抖音上线了抖音仔仔功能，让每个人都可以通过捏脸、换衣服打造属于自己的专属形象，开启虚拟人社交模式。
不久之后，抖音上线了虚拟空间“抖音小巢”。
显然，字节并没有放弃社交网络这个热门话题。 目前，元宇宙已成为抖音探索社交的新思路。
抖音社交紧跟潮流
抖音为何如此痴迷社交网络？
抖音集团CEO张楠表示，这是“基于用户需求，顺势而为”。
（来源：字节跳动）
具体来说，首先，平台用户需要社交。
作为中国日活跃用户数最大的短视频平台，截至去年8月，抖音日活跃用户超过6亿。
有需求就有市场。 庞大的用户基础，产生了大量的社交需求。 基于此，抖音为了进一步发挥现有流量的价值，必须强化社交功能。
其次，社交互动可以提高用户留存率。
如今，短视频平台中，快手、抖音一统天下，视频账号虎视眈眈。
与此同时，各平台用户增长均见顶。 想要突破流量瓶颈，必须注重用户留存。
在这种情况下，内容需要社交来扩大传播范围，打破圈子； 而社交则需要内容作为切入点来加深用户粘性。
换句话说，抖音不仅需要优质的内容，还需要内容的广泛传播。 “内容+社交”势在必行。
第三，社交是变现的基础。
近年来，抖音已从过去单纯的短视频娱乐平台转型为兼具直播、卖货功能的电商平台。
如今抖音再次以“社交”为目标，希望连接“内容、生活、交易”，彻底走进消费者的生活。
从商业角度来看，社交网络是打开私人领域大门的最佳方式，可以促进广告、电子商务、本地生活等方面的商业价值挖掘。
以直播为例，如果抖音进一步打开私域大门，拥有成熟的社交环境，主播和商家就可以利用抖音的社交闭环吸引更多消费者，从而提高消费转化率。
对于主播来说，粉丝数量决定了他们的变现能力。
从这个角度来看，主播需要通过社交手段加强与用户的互动，巩固私域，获得更多的流量消费转化。
（来源：见施）
对于商家来说，一方面，商家需要粉丝粘性更高的主播带货，实现更高效的转化。 另一方面，商家也需要创建自有品牌域名，以降低成本，提高产品复购率。
换句话说，社交互动越强，私域能发挥的价值就越大，抖音能实现的商业价值转化也就越高。
另外，与微信的社交内容不同，抖音是短视频社交。 在平台生态方面，抖音显然需要社交推荐来弱化其算法劣势。
总之，社交不仅能增强抖音用户的沉浸式体验、提高用户留存，还能促进抖音流量变现。
也正是因为如此，抖音打造社交闭环势在必行。
抖音社交之路依然艰难
这次能好好社交吗？ 面对这个问题，抖音或许并没有十足的信心。
毕竟，近年来，抖音一直在社交方面发力，但进展缓慢。 造成这样的结果，最重要的原因是其定位不明确。
因为它早期在独立APP和平台功能之间摇摆不定，后来在与陌生人社交和与熟人社交之间反复跳跃，无法打破社交障碍，仍然无法容纳陌生人与熟人之间的关系。
同为短视频平台的快手从2017年开始转型为半熟人和半陌生人并存的社区，积累了大量的社交关系。
从快手2022年上半年财报来看，快手相互关联的用户对数量已突破200亿，同比增长65.9%，社交属性极强。
另一方面，微信生态支持的视频号屡次掀起2022年举办多场演唱会的热潮。
面对这样的情况，抖音不能再继续袖手旁观，而是不得不加快社交进攻的步伐。
今年5月，抖音App在“消息”页面上方窗口新增“兴趣匹配”功能。
该功能主打基于短视频内容的兴趣社交，具有“匿名聊天”、“兴趣匹配一起观看”、“语音聊天”等功能。
此外，时隔4个多月，多闪发布重大更新至22.2.0版本，并重新登录苹果应用商店。
同时，抖音内置的“密友时刻”也升级为“抖音时刻”，与多闪功能类似。
近日，抖音推出桌面聊天软件“抖音聊天”，持续培养用户在抖音上的聊天习惯，拓展用户的社交体验。
不过，从这些举动并不能看出抖音已经彻底明确了自己的社交定位。
毕竟，从功能和场景来看，这些都只是抖音社交生态的补充。 改变用户的社交习惯都很难，更不用说试图动摇微信的社交地位了。
目前看来，虚拟社交是一个新的发展趋势，而所有互联网平台都还处于起步阶段。 与一般社交功能相比，元界社交拥有更大的想象空间，可能会带来不一样的惊喜。
然而，抖音在社交领域却只有失败的经验。 现在想要进入虚拟宇宙社交网络将更加困难。
也许这场社会战争会持续很长时间。
但无论怎样，在社交领域，抖音从未停止过脚步。 至于未来会发生什么，谁又能真正猜到结果呢？
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