2024-02-05 11:03:30 | 来源: 互联网整理
文章| 关于手机游戏的那些事 | 贾格尔、洪通
这是一个“死马”变“黑马”的故事。
最近一直观察应用商店的朋友可能注意到，免费榜上一款名为“最尴尬游戏2”的产品，已经打压《王者荣耀》、QQ、微信等超级应用整整一周了。 在查看手游《那点石》的排名曲线时，我们发现，从7月30日开始，该产品的排名就像火箭一样飙升。 它于8月3日登上总榜单第一名，此后一直保持该位置。
为什么《最尴尬的游戏2》如此受欢迎？ 对比了各方面的数据后，我发现这款手游并不是排名那么简单，背后还有别的东西！
1、这款“死气沉沉”的手游居然稳居总榜第一
《最囧游戏2》是2015年12月1日推出的一款产品，每个关卡都类似于过去流行的“脑筋急转弯”。 你需要通过移动文字、摇动手机、翻转屏幕、摩擦屏幕等手段来达到通关要求。 玩家只有“发挥想象力”才能找到通关的方法。 这款游戏当时并没有引起太大的轰动。 从AppAnnie整理的历史排名中我们可以看到，《最尴尬游戏》在今年7月30日之前已经远远跌出榜单（TOP 1500免费榜之外）。 更有趣的是，8月3日登顶App Store免费榜时，该游戏已有一年没有更新，最后一次更新是在2016年4月1日。
任务（左）答案（右）
另外，《最囧游戏2》的开发商名为Hyper Text Studio。 目前正在运营的游戏有5款，全部都是2016年之前开发的。除了《最囧游戏2》之外，其其他游戏自2106年以来就没有再更新过，整个账号看上去就像是被“废弃”了。
为什么这样一个“死气沉沉”的开发者开发的一款“死气沉沉”的游戏，突然就满血复活了呢？ 说是刷单游戏似乎也有道理。 仅仅两天时间，就从1400+飙升至免费游戏榜第二名。
说是真火也是有道理的。 甚至有微博转发量超过2万，热门评论点赞量超过2000。
那么真相又是什么呢？
2、回顾一下《最尴尬的游戏2》的推广过程。 一匹死马如何变成黑马？
《最尴尬游戏2》的崛起或许是近年来最可复制的推广模式。 从玩法上来说，这种作弊、尴尬、愚蠢的“脑筋急转弯”游戏在市场上并不少见。 它们在2013年左右流行了一段时间。《最尴尬的游戏2》也于去年5月在App Store上架。 下载榜排名第5。 关于厂家的品牌效应和勤奋程度——没有这样的工厂，而且已经一年没有更新了。 只能说比一般的中小厂家更加不为人所知，更加懒惰。 也正是因为如此，它通过前期主动推广引爆游戏并登上App Store免费榜第一的故事才更有意义。
以下关于手游的事情以百度指数的变化趋势为参考标准。 《最尴尬游戏2》的火爆按照时间顺序分为三个阶段：预热、借力KOL（意见领袖）和自我传播。 分析。
预热（7月30日前）、KOL（8月2日）、自传（8月3日后）
1、从微博入手，冒充热门游戏
《最囧游戏2》的制作方此前并没有建立自己的粉丝圈，官方微信公众号的粉丝也很少，所以选择从开放的微博入手。 7月27日，微博上出现了一条“搞笑最尴尬游戏2，低智商患者远离！”的小规模帖子。 内容，发布的账户都是“僵尸账户”。 7月29日，僵尸账号的微博热度升至1600+。
在微博人为地产生一定人气的同时，应用商店也开始优化评论。 在ASO100上可以看到，从7月29日开始，《最尴尬的游戏2》的评论区数量大幅增加，从过去的个位数增加到500+。 30日，突然出现了2600多条评论。 大多数评论都包含无意义的文字或字符，评分均为5.0星。
微博和应用商店评论区随之而来，网站也开始行动。 7月29日，《最尴尬游戏2》的相关攻略开始出现在手机天堂、手机天堂等网站上。
随着外部热度的准备，《最尴尬的游戏2》在7月30日飙升了1000多个名次，登上了App Store免费游戏榜第二名的位置。 此时评论区热闹非凡，微博热度也升至4600+。 这个“突然出现”的产品似乎并没有太令人惊讶。
就在这个时候，百度指数终于发生了变化。 7月29日的数据还不足以记录，但到了30日该指数已经超越了《球战》。 百度指数被控制的可能性较低。 可见，该游戏是在7月30日登顶App Store榜首才获得真正的人气。
2、借助KOL，从假人气变成真人气
8月2日是《最囧游戏2》的重要节点。 开始依靠游戏V和一些与自己调性类似的搞笑V在新浪微博上大力造势。 例如，微博游戏网红“手游达人”发布了一条题为“史上最全《最尴尬游戏2》攻略”的微博。 该微博转发量超过2万条，评论超过7000条； 微博账号“都在玩”安利《最尴尬游戏2》转发量3.5万条，评论8000条。 仅热门评论就获得了13,000个点赞。 此外，小舞同学、APP皇帝等粉丝超过30万的微博账号也宣传了游戏安利。
在这些策略中，《最尴尬的游戏2》还有意为后续话题埋下伏笔。 50级的任务是“让宝宝睡觉”。 通过指南中给出的关卡的技巧是“将手机抱在怀里，模拟摇篮的移动，轻轻地左右摇动约20秒”。 在这种疯狂策略的指导下，实际上只需要2秒（无剧透）即可通关，但却成了玩家无法走出的死胡同。
Mobile Games That Matter认为，50级指南的“错误”答案更多的是有意为之。 作为一款“脑筋急转弯”游戏，一旦知道答案，就可以快速通过。 这就是《最囧游戏2》的特点。 不过，玩家按照引导发现无法通关后，就会引发一系列的讨论，这在一定程度上也增加了游戏的热度。 当然，一款游戏想要流行，离不开它的槽点。 于是8月2日，热门相关微博下，《最尴尬的游戏2》第50关引起了最多的讨论。 《平民》博主“柯柯川”录制了一段自己玩第50关的视频，引发7000多条评论，呈现出“病毒式传播”效应。 其他有关玩到50级变成弱智的评论和视频也在微博上走红。
3、自爆自传，热度直逼《王者荣耀》
经过8月2日的发酵——KOL的助力和人为策略的“失误”，再加上App Store免费榜第一的好成绩，《最尴尬的游戏2》真的火了：
微博上，环球奇闻、一校屌、青南师兄、娱乐八姑娘、小米应用商店等大V都开始积极转发或制作与《最囧游戏2》相关的内容；
百度新闻源也出现了大量相关文章，腾讯游戏、凤凰游戏、18183、太平洋电脑网等游戏媒体也对游戏进行了报道；
短短三天时间，微信公众号上就发表了近千篇与《最尴尬游戏2》相关的文章。
而8月3日，《最尴尬游戏2》的百度指数已经接近《王者荣耀》。 这种流行已经不是简单的人为控制就能达到的了。 也宣告了《最尴尬的游戏2》成为了真正的黑马！
在《最尴尬的游戏2》的带动下，上一款游戏《最尴尬的游戏》也在App Store免费游戏榜上排名第三。 当然，遗憾的是《最尴尬的游戏2》只有60个关卡。 如果不更新的话，游戏的热度很快就会过去。 但留给市场的思考仍将继续……
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